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seo毕业论文

论文栏目:优化设计来源:互联网时间:2018-06-13 11:58

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  seo毕业论文_SEO及其策略研究

  摘要:搜索引擎优化SEO作为网站推广的方法之一,能带来网站在搜索引擎中的较好排名。该文首先分析了SEO对网站的重要性,然后结合搜索引擎现状介绍几种SEO常用策略。

  关键词:搜索引擎优化;网站推广;搜索引擎排名;链接

  随着互联网技术的飞速发展,人们通过在搜索引擎里进行关键词查找以获取所需要的信息成为越来越普遍的方式。SEO(search engin optimization)研究的是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

  1 SEO的重要性

  全球最大的网络调查公司CyberAtlas最近的一项调查表明,网站75%的访问量都来自于搜索引擎。另一家美国权威顾问公司IMT Strategies调查发现,新网站的有效途径中:搜索引擎占85%;自由冲浪占6%;口碑宣传占4%;垃圾广告占2%;偶然发现、报纸、电视总共2占3%。如图1所示。

  由此可见,搜索引擎作为网站推广的首选媒介,有着不可忽视作用。

  就国内情况而言,在目前中文搜索引擎的竞争中,百度暂时领先其他对手,3721靠着网络实名软件的推广以及捆绑上网助手目前在中文搜索领域排在第二位,第三位是Google。但在iResearch(艾瑞)发布的《2004中国搜索引擎研究报告》中,百度、雅虎、Google分别以36.29%、22.72%、21.22%的用户占有率占据国内搜索引擎市场的前三位。所以在中文搜索领域需要特别关注这三个搜索引擎。

  2 谷歌、百度搜索引擎对网站排名原则

  进行网站搜索引擎优化,首先需要了解搜索引擎如何对搜索结果进行排序,搜索引擎如何抓取网页和如何索引网页,熟悉搜索引擎的基本工作原理,各个搜索引擎之间的区别,搜索机器人(SE robot或叫web crawler)如何进行工作。

  2.1 Google搜索引擎习惯

  Google作为全球最大的多语言搜索引擎在发展历史过程中形成了自己的网页收录习惯,也建立起自己的一套标准。研究Goolge收录网页的习惯有利于更好迎合Google搜索引擎的口味,达到提高网页收录量和收录排名的目的。

  2.1.1 Google使用的技术

  1)PageRank 技术:PageRank 能够对网页的重要性做出客观的评价。PageRank 并不计算直接链接的数量,而是将从网页 A 指向网页 B 的链接解释为由网页 A 对网页 B 所投的一票。这样,PageRank 会根据网页 B 所收到的投票数量来评估该页的重要性。

  2)超文本匹配分析:Google 的搜索引擎同时也分析网页内容。然而,Google 的技术并不采用单纯扫描基于网页的文本(网站发布商可以通过元标记控制这类文本)的方式,而是分析网页的全部内容以及字体、分区及每个文字精确位置等因素。Google 同时还会分析相邻网页的内容,以确保返回与用户查询最相关的结果。

  2.1.2 Google收录有以下特点

  1)敏感度较高,反应较快

  Google收录新建网站的两个途径是:第一,通过网站的外部链接;第二,通过向Google提交网站登录数据。一般而言,后者的收录速度相对较快,而前者则要视Google对新建网站的外部链接网站的收录频率而定。如果Google对外部链接网站的评价高、收录频率高那么其发现新站的速度也相应地高,新建网站被收录的日期就会被提前。

  2)相关性和重要性

  Google 使用 PageRank 技术检查整个网络链接结构,并确定哪些网页重要性最高。然后进行超文本匹配分析,以确定哪些网页与正在执行的特定搜索相关。在综合考虑整体重要性以及与特定查询的相关性之后,Google 才将最相关最可靠的搜索结果放在首位。

  3)变化较快、机动性较高

  Google 漫游器会定期抓取 Web,将大量网页列入索引。稍后完成的下一次抓取会注意到新网站、对现有网站的更改以及失效的链接,并对内容的变化在搜索结果中加以调整。

  4)较重视链接的文字描述

  Google会将链接的文字描述作为关键词加以索引,所以我们在作友情链接时千万要仔细设计链接的文字描述,使之既符合网站的定位又不失相关性,以此博得Google的信任。

  5)较重视网页标记的描述

  大多数时候Google显示搜索结果时会把网页的Deion显示出来,并占有较重的篇幅。

  2.2 百度搜索引擎收录习惯

  2.2.1 百度使用的技术

  “一种互联网上镜像和准镜像网站的识别方法”,这个方法解决了搜索引擎对雷同信息的重复获取,节省网络资源和本地资源,提高系统服务的质量和效率;“一种基于词汇的计算机索引和检索方法”,该方法对一段连续的文字信息,经过词汇分析处理后,通过添加隐形词汇的手段,实现对基于词汇索引和检索系统的检索质量提升,使用户获得更加准确的检索结果;“一种使用快照的方式实现对网上信息进行记录和分析的方法”,该方法是通过对互联网上一个特定信息,多次进行快照的方式,将信息当时的状态进行保留。并通过对一系列快照信息的分析,得到有效数据,方便地得到网上信息的变动情况。

  2.2.2 百度收录的特点

  百度是全球最大的中文搜索引擎,对中文网页的搜索技术在某种程度上领先于Google,百度在某些方面与Google有相同或相似之处外它还有以下特点:

  1)较重视第一次收录印象

  网站给百度的第一印象比较重要,相对Google而言,百度搜索引擎的人为与度较高,也就是说在某些层面上可能由人来决定是否收录网页而不是由机器来决定。所以,网站在登录百度搜索引擎之前最好把内容做得丰富点、原创内容多一点、网页关键词与内容的相关度高一点,这样才能给百度较好的初次印象。

  2)对网页的更新较敏感

  百度对网页的更新相对Google而言更加敏感,可能这与百度的本土性格有关。百度搜索引擎每周更新,网页视重要性有不同的更新率,频率在几天至一月之间。所以在百度的搜索结果中基本上都标明了收录时间。

  3)较重视首页

  百度对首页的重视程度要比Google高得多,这与上面提到的“较重视第一次收录印象”一脉相承。百度在显示搜索结果时也常常把网站首页显示出来,而不具体到某个内容页(当其认为不够重要时)。相对而言,其用户体验打了折扣,而增加了其“百度快照”的用户量。

  4)较重视绝对地址的链接

  百度在收录网页时比较重视绝对地址的收录,百度提供的网页快照功能也没有解析相对地址的绝对路径。

  5)较重视收录日期

  百度对网页的收录日期非常看重,也是其搜索结果排名的参考点,被收录得越早排名会较高,有时甚至不考虑相关性地把它认为比较重要的内容放在首位,而点击进入之后才发现是早已过时的信息或者垃圾信息。

  3 SEO开展和实现策略

  了解搜索引擎排名原则后,开展和实现SEO,可以通过以下途径:

  3.1 关键词策略―SEO核心

  网站的内容与关键词相辅相成,某种程度上来说,SEO就是建立在内容之上的。当确定网站核心关键词(产品和服务关键词)以后,我们就需要辅以大量的相关内容来支撑该核心关键词或其他的相关长尾关键词,以让搜索引擎得知这个网站是做什么的,这个网站的核心是什么。

  3.2.1 关键词策略的一般原则

  关键词策略是需要在文章中频繁提及关键词;关键词出现在网页标题标签里面;URL里面有关键词,即目录名、文件名可以放上一些关键词;在网页导出链接的链接文字中包含关键词;用粗体显示关键词;图像ALT标签可以放入关键词;整个文章中都要包含关键词,但最好在第一段第一句话就放入;在元标签放入关键词。建议关键词密度最好在1%―7%之间。

  3.2.2 关键词选取方法

  1)产品或服务+特点功能(质地,类别,行业背景等)

  如优友网SEO大赛关键词为:棉鞋。那么棉鞋网站内容可从产品自身特点来展开如:棉鞋的质地,棉鞋制作工序,棉鞋样式,棉鞋花纹等方面;同时你也可以从人群分类来展开,如:儿童棉鞋,男士棉鞋,女士棉鞋,休闲棉鞋等等;还可以追根索源,如棉鞋的起源,棉鞋的原产地等等。

  2)产品或服务+搜索意图(是什么,怎么用,哪里有卖等)

  了解和熟悉这个产品或服务所在行业的规则,也就会了解很多特有的关键词组合方法。如冬虫夏草是什么?某美白产品怎么用?某车膜哪里有卖等。产品和搜索意图的关键词组合,搜索这些词的用户都是网站的潜在用户,转化为付费用户的几率也非常大。

  3)产品或服务+品牌型号(品牌名称,通用型号等)

  轴承的关键词很多就是通过不同品牌,不同型号来组合的。比如:深沟球轴承,ASK NUE70轴承等。

  3.2 链接策略―SEO重点

  超链接是整个互联网的钥匙,对于搜索引擎来说,一个网站或一个页面被链接的次数及链接源的质量是衡量他们在浩瀚结果中排名的主要参数之一。所以,站点的站内链接及外部链接必须科学、健康。

  3.2.1 内部链接建设

  内部链接策略,应该注意控制文章内链数量,穿插于文章内的链接可以根据内容的多少控制在3―8个左右;链接对象的相关性要高;给重要的网页更多的关注,使重要的更有关键词价值的网页得到更好的排名;使用绝对路径。

  内部链接一方面可以在单一页面中呈现给用户尽可能多的有用信息,另一方面为网站建立了逻辑清晰的内部链接网络。

  目前一些网站用的比较多的内链建设方式:在网站内容页中加入链向特定页的关键词。比较好的方法可以通过两个主要页面来实现,一个是后台管理页面,这个页面中可以提交需要进行链接特定页的关键词和被链接地址。如图2所示。

  一个是内容页重写页面,当我们提交或更新了相应的页面关键词之后,需要对目前已经生成的页面进行重写,以使内容页里凡是包含在后台提交的关键词的文字全部可以链向指定的页面。这里有些需要注意的细节如:提交关键词中出现包含关系、交叉关系,我们通过设置优先级的方式来解决这个问题。

  3.2.2 外部链接建设

  网站外部链接的加分方法有很多,友情链接,软文链接,论坛推广,招贴推广等,链接的具体方法很简单,在外部网站添加导入我们网站相应页面的有质量链接,链接文字最好为被链接页面的关键字。

  通过以上内外链的不断加分,随着网站内容的逐渐充实,网站的整体权重会呈健康的上升趋势,并逐步提升网站在互联网中的“地位”。

  3.3 网站布局及其策略―SEO关键

  首先要分析项目的特点和SEO的需求,然后对网站、栏目、内容等方面实施SEO布局策略。Html标签的使用、关键词密度和位置、URL命名等页面布局在SEO中占有很大的权重。要注重页面逆向优化,而大型网站的页面优化价值大多数呈现逆向顺序,如:最终页>专题页>栏目页>频道页>首页;长尾关键词>热门关键词>核心关键词>主打品牌。

  4 结束语

  综上所述,SEO对网站排名具有重要的价值,是网站推广的首选媒介;SEO既包括网站内部的布局和关键词等,又涉及外部的链接策略,它是一个系统工程,不是一时就能学会的,需要长期的实验摸索,总结经验。

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