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发表旅游论文

论文栏目:旅游论文来源:互联网时间:2018-06-21 10:54

  发表旅游论文_旅游地旅游形象研究综述

  摘 要:旅游业在全球飞速的发展,而旅游形象早就作为当地旅游业招揽游客的一个关键。游者心中明确旅游地的形象是经过长时间的发展所建立起来的,而旅游业所带起的周边旅游资源也搭着“顺风车”一样的发展着。所导致的就是给很多游者造成景区或者是旅游地已然成为配角。不能给旅游者一个确定的形象去记录。

  关键词:国内;国外;研究综述;旅游地

  如今旅游市场发生了本质的改变即供需关系的变化,当“形象”成为众人关注的焦点。笔者借助参考并对国外旅游形象进行了归纳和总结。

  一.国外篇

  1.研究旅游目的地的形象(国外篇)主要从2方面讲解:影响当地居民的消极和积极情绪的原因、当地形象的管理策略。

  (一)影响居民的消极和积极情绪的原因可以归纳为两大类。一类则是当地居民对当地的形象有自身的感知,把旅游者和当地居民对目的地的形象的感知来比较,这就是探究的积极的影响;另一类则是研究当地居民对旅游形象所持有的态度的影响。有人觉得目的地形象的重要因素之一就是当地的居民,旅游业所受到当地居民的支持与否会很大程度的影响游者对当地形象的感知。这就是探究的消极的影响。这两方面都关乎形象管理的研究,所以在当地的分销和方针制定具有重要作用。

  (二)当地形象的管理策略的研究主要有两方面即定位和营销。假如旅游地没有突出的形象感知和好的营销管理,那么游客也会降低对此地的期待程度也就不会把其设为首选目的地;国际旅游方面,当地市场营销人员不但要掌握游者对当地旅游形象的感知,而且要深刻了解竞争对手中的旅游当地的形象,才能知己知彼,将旅游市场有效实的进行战略定位;发展目的地旅游感知形象要长期提供有吸引力、有效的特殊的形象感知,并在一定程度上对潜在游者进行促销引导。

  2.国外对旅游当地的形象在研究中所存在的问题探讨的历史比较久远。研究也得出了一些成果,就研究的问题与成果还存有这样或那样的问题:(一)加深完善理论的研究基础:综合对游者的需求和目的地的自身条件因素的研究不透彻。(二)在行为模式形象的感知方面,游者在多个旅游地的行为研究比较弱;(三)在设计和策划旅游形象等方面力度不足;(四)没有系统的研究旅游目的地的形象

  二.国内篇

  我国关于屏蔽旅游形象主要是研究以旅游目的地为重点展开的,屏蔽的内容包含了旅游目的地的各方面等情况,比如说旅游的资源状况、旅游供给服务的宏观及微观条件等,主要以旅游景区或城市为主。关于研究旅游目的地或旅游景区形象的屏蔽作用在机理。旅游地屏蔽现象的研究一定程度上是基于旅游地空间竞争理论和对生态学空间竞争理论的借鉴而展开的。2001年,深入研究《旅游地屏蔽理论研究》的许春晓对旅游的屏蔽现象并提出“旅游目的地屏蔽现象”的说法,并定义为“旅游的资源在某特定的区域中,会因某些因素而得到限制,导致开发价值降低,可能无法顺利完成开发的现象。”文章将旅游目的地屏蔽分为了旅游目的地的区位的屏蔽、条件的屏蔽(主要分析旅游目的地或景区的可进入情况)和事故的屏蔽(由于旅游目的地有事故发生使游者心理产生畏惧而形成的屏蔽)三种类型。文章对开发旅游目的地的屏蔽区提出了战略思路。在游客心目中,旅游形象不突出,呈现模糊或灰度状态,还不足以形成理想旅游地的地区即为旅游形象感知的“灰度区”;在游客心目中具有鲜明旅游形象的旅游地即为“光环区”。

  相关研究旅游目的地的形象的屏蔽评述国内研究至少有三种观点。关于旅游景区的形象屏蔽研究,实证研究主要是三种理论的运用。

  1.王衍代表的阴影区的理论其主要的研究是热点旅游区的阴影中的旅游景区相关发展的对策,阴影区存在旅游资源减值效应将限制旅游开发。研究实证方面,论证分析关于景区或旅游目的地的阴影理论,找出解决方案。在《“阴影区”内城市旅游形象设计探讨》一文坐着吴军(2006)提出,邹城就是在泰山和曲阜阴影下进行实证的分析,以形象设计为角度,为发展邹城的旅游提供思路。有关《“阴影区”旅游地差异性旅游形象定位研究——以宜宾兴文博望山为例》的文献等。

  2.旅游目的地屏蔽的理论的主要代表人许春晓主要从旅游开发的区位、发生事故和旅游条件等方面对“由于存在某些限制性的因素,损失较大的利用价值,可能无法顺利完成开发”的旅游资源,提出屏蔽的条件、事故的屏蔽和区位的屏蔽进行实证分析,找出可以发展的对策。在理论运用额方面,《旅游地屏蔽理论的实证研究——以达州市旅游为例》罗广文和刘英在文中,就是从旅游旅游条件、发生事故和区位等方面分析了达州屏蔽的状况,进而提出了相关对策。还有《旅游屏蔽区的错位发展策略——以陕西三原为例》为李娟的文章,此文讲形象列为研究屏蔽的因素。

  3.形象的遮蔽理论的代表人物-杨振之主要由形成综合形象因素的角度出发,在形象的叠加和遮蔽集中旅游地之间的竞争要素,分析如何把遮蔽中的旅游目的地的景区转变为叠加遮蔽。认为特定区域的若干旅游目的地,有较高级别的旅游资源、突出的特色或较大的产品的品牌效应或竞争力比较强的旅游目的地,更加突出了旅游的形象方面,因此对其他的旅游目的地(景区)形成遮蔽效应的形象。有关这方面有张英的《如何避开形象遮蔽现象——区域旅游形象塑造》的实证文章,文章拿金佛山来讲述,研究了金佛山怎样重塑形象脱离遮蔽。事实上,上述研究对象具有基本相同的特征,都是讲处于其他旅游目的地或是旅游的景区下风景区的情况,并且都以旅游目的地的角度进行效应或相关现象的分析。只是三者的侧重点不一样,着眼于旅游冷热点区的阴影理论,限制性的某些因素处在旅游目的地屏蔽理论当中,然而形象的遮蔽理论侧重的是旅游目的地的形象之间的影响。研究此三种理论会对旅游目的地的经营和开发提出了不尽相同的发展策略,有利于树立旅游目的地的旅游形象、建设旅游的品牌、改善旅游的服务和优化旅游的经营方式。所研究的理论成果可以帮助开发旅游景区形成屏蔽现象和作用机理。不管是 “旅游目的地屏蔽理论” 、“形象的遮蔽理论”还是“阴影区的理论”展开和开发相关研究的角度都是旅游资源地,旅游目的地的旅游资源状况是关注的重点,揭示了旅游资源会产生“遮蔽”、“阴影”或“屏蔽”。相对来说游者在景区的发展以及景区的形象形成作用缺乏影响和关注。

  三.结束语

  现代的市场经济中旅游者是握有选择的主动权的,是游者选择景区并非是景区来选择游者。旅游者对目的地的形象感知是受诸多因素影响的,要想保持一个旅游业的好的形象发展就必须设好定位与营销策略。

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