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电视毕业论文1000字

论文栏目:广播电视来源:互联网时间:2017-06-28 14:17

  电视栏目策划的理念与路径

  摘 要:“电视策划”就是对于电视的某一种行为,借助特定电视媒体素材,为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。电视策划的外延从节目客体形态来看,可分为节目策划、栏目策划、频道策划及媒体整体形象策划几个层次。本文将从当前媒介融合的大背景出发.重点探讨电视栏目策划的理念与路径。更多广播电视论文相关范文尽在top期刊论文网。

  关键词:广播电视论文

  所以说,作为电视工作者,办好电视栏目是大家共同的心愿,但是栏目办到什么程度才叫做好、如何才能办好电视栏目、这是我们首先要解决的问题。

  在这里我们要清楚,好的电视栏目不是一个抽象的概念,而是一个具体的概念,它要根据特定的时间、特定的地点、特定的观众群体来进行评价。好栏目至少应该有以下三个标准:一、观众喜欢看;二、题材有储备;三、财力跟得上。比照这三个标准,我们可以发现,在外地公认的好栏目,在本地就不一定是好栏目;在中央台是好的栏目,来到地方就不一定是好栏目。

  正是由于在这个概念上认识的不明确,造成了借鉴、移植、模拟甚至抄袭其他台栏目的失败,其惨痛教训,在电视界应该是有目共睹的了。尤其是全国各地一哄而起搞选秀节目,到最后重庆电视台的选秀节目被国家广电总局叫停,让我们不得不反思。

  为什么同样的创意,在外地受到热烈欢迎,在本地就没有人响应呢?为什么在外地很火的栏目,到了我们这里就显得很平淡呢?其中一个重要原因就是观众的兴趣爱好、文化品位、栏目资源、人才储备、财力支持等方面,本地与外地、地方和中央都有很大的差异,而电视栏目的生产和消费要受到各个方面的制约,任何一个环节的忽略都可能造成整体的失败。那么,当电视人进行栏目策划时,应该从哪些方面预估栏目的生命力,以提高栏目策划的成功率呢?依笔者浅见,应遵循以下几个原则:

  电视栏目要符合当地观众欣赏口味

  我们策划电视栏目,首先要考虑到的是观众,当地的电视栏目一定要与当地观众的欣赏口味相一致。曲高和寡,肯定不行,太庸俗了更不行。

  当前,中央电视台《百家讲坛》是一个很成功的栏目,但是当初这个栏目也走了一段弯路。2001年7月9日《百家讲坛》开讲的时候,由学术界世界级的大家杨振宁、丁肇中带头讲授,首都名校名师一一登台,他们的目的就是办一所“开放大学”,架一座让“专家通向大众的桥梁”,定位在“文化品位、科学品质、教育品格”上,力图“建构时代常识,享受智慧人生”。从物理学、数学、生物学,到儒学、历史学、伦理学、女性问题,再到文学、书法、绘画、泰山美学,完完全全是一种“把大学课堂搬到电视上来”的讲学。它把对象锁定在文化水平较高的受众身上,但实践告诉栏目组:电视是大众传媒,面向的是广大受众,而栏目却在做“学校的事”,做“学术上的、少数人的事”,从逻辑上多少有些行不通。

  《百家讲坛》高调开讲,效果却是“阳春白雪,和者盖寡”。虽然各方名校各路专家从2001年开坛的年中讲到年底,书生意气,挥斥方遒,但半年下来,“收视率几乎等于零”,几近面临停播的窘境。

  面对这样的问题,该栏目从中国的文化习惯入手,充分发掘中国文化历史浸润到每个人的日常生活这一特点,推出了“偏重历史,尤重经典”这一思路,满足了受众对于文化的渴求,从而正确地、成功地走进老百姓的心里。还有就是栏目一改说教式的讲述方法,采取了最能让受众接受的、最贴近人性的、最符合受众习惯的“讲故事的方法”,将中国源远流长的文化、博大精深的学问传递给人们。这样的方式使栏目犹如百花丛中的一朵奇葩,吸引了越来越多受众关注的目光。

  2003年,北京小说家刘心武风度翩翩地登上了《百家讲坛》,讲起了“新解《红楼梦》”,一下使收视率大升。刘心武把一个学术性的知识讲课变成了一场文学性的电视说书。他妙趣横生的讲学风格一下子就把观众吸引了过来,《百家讲坛》本来寥寥无几的观众而今变得人气旺盛起来。

  《百家讲坛》也好,其他栏目也好,没有观众的捧场,就背离了电视作为大众传媒的初衷。所以办栏目,首先要研究当地观众的兴趣爱好。

  观众的欣赏口味也不是一成不变的,过去受欢迎的栏目,今天不一定受欢迎,今天受欢迎的栏目,谁都不敢保证明天依然有人看。

  上世纪80年代受欢迎的电视栏目,我们记忆犹新,像《正大综艺》、《综艺大观》,在当时中国老百姓文艺生活相对贫乏的背景下,这些栏目满足了观众大开眼界的精神需求。而今天,丰富多彩的艺术形式随处可见,许多观众不再像以前以一种非看不可的心情等待在电视机前了,这类栏目从热到冷也就不足为奇了。

  目前,又有一批新的栏目,像《星光大道》、《幸运52》等再次掀起热潮。这都体现了观众从过去被动看到今天主动参与的心理变化,他们希望走上荧屏展示自我。所以说,电视栏目不可以一劳永逸地稳坐钓鱼台,只有稳中求变、求新,方能满足观众永无止境的精神需求。

  电视栏目要报道身边人身边事

  美国哥伦比亚广播公司有一个节目叫《幸存者》,它在美国一经播出就创造了收视率和广告费的“神话”,最终的获胜者揭晓当晚的收视观众达到了5800万,最后一期一小时的节目广告收入达到3600万美元,而且这个节目还获得了2000年度《时代》周刊评选的最佳电视节目。

  《幸存者》是一个真人游戏节目,是16个人在一个荒岛争取生存权利的全记录,最终的获胜者可以得到100万美元的奖金。2001年8月,中央电视台引进了这个栏目,但是在播出的时候并没有像在美国一样掀起收视热潮。

  为什么同样的节目,在美国受到了热烈追捧,在中国竟然受到了冷落呢?原因就在于人们关心身边的事情,远远胜过关心远处的事情。况且重播的节目,是已经发生过的事情了,哪有直播引人关注呢?不过受到《幸存者》等真人节目的启发,中国的电视工作者根据中国观众的实际情况,策划了一批真人节目,比如广东电视台策划了《生存大挑战》栏目,连续录制《出走边境线》、《重走长征路》等系列节目,在观众当中引起了较好的反响。

  这个事实告诉我们,对于中央台来说,大多数观众关心的是中国的事情,以及与中国有关的国际上的事情,而对于地方台来说,观众关心的是本地的事情,以及与本地有关的外地事情。A地新闻在B地播出,肯定是没有多少人愿意看的。那么我们在策划栏目的时候,首先要关注的是身边的事情。

  电视栏目要因地因人制宜、量力而为

  在策划电视栏目之前,首先要考虑到本台有多少人力、物力资源可以利用,地方文化资源有哪些特点,还有什么样的其他资源可以借助,成本有多高,然后才能决定我们开办什么样的电视栏目。

  香港凤凰卫视于2002年1月开播了一个栏目《鲁豫有约》,是一个为主持人陈鲁豫量身定做的开放式的、以深入挖掘被访者内心深处的故事为主的访谈节目。2005年1月,《鲁豫有约》全面改版,改版后的节目内容上涉及更广,更加大众化,节目覆盖率大幅提升。受到《鲁豫有约》以及其他谈话节目的影响,不少电视台的栏目策划者们似乎看到了谈话节目的无限希望,摩拳擦掌、信心百倍地搞起了谈话节目,但大多很快就半路夭折了。同样的节目,凤凰卫视搞得有声有色,到我们手里怎么就没有生命呢?原因很简单,我们有鲁豫这样的人才吗?没有口齿伶俐、思维敏捷、见多识广的主持人,我们做什么谈话节目呢?因而我们要根据台里境况,打造适宜当地百姓收看的品牌栏目,切忌盲目追风,不切实际地照搬照用。

  电视栏目要保证足够的题材储备

  电视栏目和电视节目的最大不同在于栏目要有连续性,而节目可以没有连续性。电视栏目的连续性特点要求我们,在策划栏目之前,就要考虑这个电视栏目有没有足够的题材储备。另外,任何新型的栏目形态和内容都是可以被模仿复制的,但是栏目的题材优势却没有可复制性。因此,足够的富有特色的栏目题材对于办好电视栏目来说意义重大。

  河南电视台通过多年的不懈努力,成功发展了《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》三档王牌栏目,打造了强势周末品牌栏目阵营,这个现象很值得我们探讨。栏目成功的一个主要原因在于河南具有独特而丰富的文化资源优势,以豫剧为代表的“戏曲文化”,以少林功夫为代表的“武术文化”,以及依托丰富文物资源的“收藏文化”构成了中原地区所独有的三大文化资源。这为河南卫视创新文化品牌栏目提供了有力的支撑,也积累了广泛的观众资源。在这个基础上,《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》应运而生,并能够健康发展。

  在一些地方电视台,开设了很多行业类节目,比如少儿节目、法制节目、农业节目、科技节目等,这些栏目制片人遇到的一个共同的难题就是无米下锅,什么意思呢?就是明天就要播出,今天还没有找到合适的题材,临时抓一个吧,感觉不理想,理想的吧,又不是每天都有。

  站的高度不一样,角度不一样,掌握的题材也不一样。哪里的题材多,哪里的观众广,我们就做哪方面的栏目。到有鱼的河里去钓鱼,这个道理,我们电视人也应该懂。

  俗话说“知己知彼,百战不殆”,对于电视工作者同样适用,了解自己,了解观众,科学设置电视栏目,是一项复杂系统的工程,也是我们成功的关键,关系到一个电视台的生存与发展,这仍需要我们不断地去探索和总结。

  作者:胡智锋 周建新

  广播电视论文范文文献资源参考:http://www.topqikan.com/shekepaper/gbds/

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