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品牌营销论文

论文栏目:营销管理来源:互联网时间:2018-04-17 16:23

  品牌营销论文_基于4R理论的众筹出版图书营销策略研究

  摘 要:众筹出版是一种新的出版方式,是“互联网+”与出版产业的结合。众筹出版为出版企业在筹集资金,预测市场风向等方面打开了新思路。在众筹出版背景下,笔者通过对于4R理论中关联、反应、关系、回报四个方面的研究,探索图书营销策略的新方法。

  关键词:众筹出版;4R理论;营销策略

  中图分类号:G23 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2017)03-0090-03

  一、众筹出版和市场营销

  随着“互联网+”的迅速发展,众筹出版成为一种新的出版模式。消费者可依靠网上众筹平台,增加与出版商沟通交互的机会。同时,众筹出版在我国持续发展且已有成功的案例。图书市场一直在不断变化发展之中,出版企业想要扩大市场份额取得高额利润离不开对于市场的紧密关注和突破创新。4R理论既考虑到市场,又兼顾到消费者,所以笔者采用4R理论来分析众筹出版下图书营销的新思维。

  二、理论基础

  (一)众筹

  众筹指利用互联网和专业的融资平台发布项目,面向大众为项目募集资金的活动。从狭义上理解,众筹指一种借助互联网平台向潜在投资者寻求帮助的小额开放性融资手段。

  (二)众筹出版

  众筹出版指通过互联网平台针对出版项目进行的大众筹资行为,是产品众筹(奖励众筹)的一种,主要以图书和杂志为主(不包括影视出版)。出版作为一种内容生产形式,当它与“众筹”这一网络融资形式结合起来时,形成的是一种新型的出版经营模式,更加丰富了“众筹”内涵。它可以为出版项目筹集资金、宣传和推广项目,还能够帮助出版社预测市场,判断首印数量以降低出版风险,以及配合上线项目做好进行相关营销活动。

  同时,由于众筹出版模式具有互联网的开放性、互动性等特征,所形成的是一种作者与读者、出版方与市场之间的互动,这种互动更加直接,极具交互性,用户的黏性也更强。

  众筹出版主要由三部分构成:发起人,支持者和平台。发起人指有出版意愿、有好作品但没有机会、缺少资金不能出版的人。

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